کمپانی اپل در روز سه‌شنبه 12 سپتامبر 2017 (21 شهریور 1396) همزمان با معرفی تازه‌ترین نمونه‌های آیفون و Apple TV، سری جدید ساعت هوشمند خود با نام Apple Watch Series 3 را معرفی کرد. مهم‌ترین خبر در این ارتباط آن است که اپل در نهایت قابلیت برقراری تماس را به صورت مستقل از گوشی هوشمند به این سری از اسمارت‌واچ‌های خود افزوده است. قابلیتی که به گفته جِف ویلیامز، مدیر ارشد عملیاتی اپل، باعث دگرگون شدن نحوه استفاده از ساعت اپل می‌شود و به کاربر حسی از آزادی می‌دهد؛ چرا که کاربران قادر خواهند بود بدون نیاز به آیفون اتصال خود را حفظ کند. اپل‌ واچ سری 3 مبتنی بر پلتفرم watchOS 4 است که خرداد ماه سال جاری و در جریان کنفرانس توسعه‌دهندگان اپل معرفی شده بود.